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3h devant la télé, 2h d’internet : découvrez l’exposition quotidienne des Tunisiens aux médias

Kantar, 2ème plus grande entreprise d’études marketing aux États-Unis, a publié les résultats annuels Africascope 2019 consacré au Maghreb. L’étude couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, de Tunisie et du Maroc et est représentative de la population âgée de 15 ans et plus y résidant soit 13,6 millions d’individus.

Au Maghreb, la population est exposée aux médias en moyenne près de 6h chaque jour. La moitié de ce temps, 3h08 exactement, est consacré à la télévision, 34% (2h04) à Internet et enfin 14% (49 minutes) à la radio.

En 2019, 91% des 15 ans et plus habitant au Maghreb ont regardé la télévision de façon quotidienne. La part de la population regardant la télévision chaque jour est supérieure à 90% dans les trois pays couverts. En termes de durée d’écoute, c’est en Algérie qu’on regarde le plus longtemps la télévision, en moyenne 3h35 chaque jour. La durée d’écoute par individu est de 3h03 en Tunisie et de 2h45 au Maroc.

La télévision est majoritairement reçue par satellite. Nilesat est, de loin et dans les 3 pays, le premier opérateur d’Afrique du Nord. 88% des foyers déclarent recevoir des chaînes via Nilesat. En 2ème et troisième position se trouve Arabsat et Astra, chaque opérateur étant utilisé par un quart des foyers.

Au Maghreb, la population est donc exposée à un grand nombre de chaînes, 80% des personnes interrogées en reçoivent plus de 100 et ce alors qu’ils ne sont que 10% à déclarer être abonnés à des offres de télévision payante. Les personnes interrogées connaissent ne serait-ce que de nom près de 30 chaînes de télévision.

En termes d’audience, chaque marché a ses spécificités, avec une part des audiences consacrée aux chaînes nationales plus ou moins importante. Globalement, 55% des parts d’audience concernent des chaînes nationales. Le reste des audiences sont captées par des chaînes étrangères. Parmi les plus regardées, on peut citer National Geographic Abu Dhabi, les chaînes des bouquets MBC, BeIn sport, les chaînes d’information France 24 et Al Jazeera ou encore TV5Monde.

Au global, près de deux tiers de la population se connectent tous les jours à Internet. Ils y consacrent en moyenne 2h04 par jour. Le Maroc est le pays où l’on compte le plus d’internautes réguliers : 64% des 15 ans et plus se connectent au moins une fois par jour, ils sont 62% en Tunisie et 59% en Algérie.

En revanche, les Tunisiens se connectent beaucoup plus souvent. En effet, 52% déclarent se connecter plusieurs fois par jour alors qu’ils ne sont que 40% au Maroc. En ligne, ils consultent massivement les réseaux sociaux et utilisent les messageries instantanées. Plus de 70% des internautes regardent au moins une fois par semaine des vidéos en ligne via des plateformes gratuites. 50% écoutent de la musique en streaming chaque semaine et 45% téléchargent également des fichiers audios et vidéos. A noter que 5% des foyers déclarent être abonnés à des plateformes de SVOD. Netflix en tête mais aussi Icflix, Starzplay ou encore BeIn Connect.

Concernant les réseaux sociaux, la quasi-totalité des internautes possède un compte Facebook, 59% un compte Whatsapp (95% au Maroc), 49% un compte Instagram, 36% un compte Snapchat et 35% un compte Viber.

Concernant la radio, dans les 3 pays, on comptabilise 44% d’auditeurs quotidiens mais cette moyenne cache des réalités très différentes pays par pays. En effet, c’est au Maroc que la radio est la plus installée dans les habitudes de consommation média. Au Maroc, 66% des 15 ans et plus écoutent la radio chaque jour, alors qu’ils sont 42% en Tunisie et seulement 23% en Algérie.

Au Maroc, les 3 stations les plus écoutées sont : Radio Mohammed VI, Hit Radio et Radio Aswat. En Tunisie, on peut citer notamment Mosaïque FM, Zitouna FM, Radio Quran et Shems FM. Enfin, en Algérie, où l’offre est plus réduite, les stations les plus écoutées sont Radio Oran El Bahia, Cirta FM (à Constantine), Radio El Bahdja et Radio Alger Chaine 1. 

Méthodologie : étude Kantar réalisée entre octobre et décembre 2019 au Maghreb. Elle couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, de Tunisie et du Maroc. Interviews réalisés en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 4800 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus (1600 personnes par pays, dont 200 cadres et dirigeants).

Avec agences

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